12 июля, 2024

Digital

Мобильный инвентарь в Getintent: управляйте прозрачной медиазакупкой с широким спектром форматов в mobile web и in-app!

Мобильные устройства стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни и во многих случаях уже вытесняют десктопы. По данным исследования Mediascope¹, люди в возрасте от 18 до 45 лет проводят ежедневно в мобильных устройствах (смартфоны и планшеты) более пяти часов в сутки, и более 90% всего digital-потребления приходится на мобайл. Люди используют смартфоны и планшеты для всего, начиная от просмотра социальных сетей и почты, заканчивая оплатой покупок и общением с брендами. Поэтому мобильная реклама уже давно стала столь важной в маркетинговых стратегиях.

Этот динамичный и растущий канал предоставляет возможность решать как имиджевые, так и performance-задачи. Преимущества мобильной рекламы в programmatic включают:

Широкий качественный охват аудитории, включая веб-трафик и трафик в приложениях (in-app трафик).

Разнообразные форматы рекламы, такие как стандартные баннеры, полноэкранные баннеры и видеореклама, которые позволяют достигать разных целей и эффективно привлекать внимание аудитории.

Гибкий таргетинг, позволяющий настроить рекламу по географическому положению, времени показа, типу устройства, операционной системе и другим параметрам.

Возможность использования DCO (Dynamic Creative Optimization) для создания персонализированных креативов, учитывая исторические данные пользователей.

Аудитория под любые задачи

Мобильные рекламные кампании предоставляют аудиторию под любые задачи, которые помогут достичь поставленных целей и привлечь внимание целевой аудитории.

Для брендинговых задач важно построить широкий и качественный охват аудитории. В месяц можно охватить более 1 трлн показов, где 58% из них приходится на веб-сайты, а 42% – на мобильных приложения.

Для перформанс-задач, где основной фокус на действия пользователей, достигаются следующие цели:

клики – отслеживание промежуточных целей: добавление в корзину, избранное, посещение товарной карточки, регистрация

целевые действия: оформление заказа, отправка формы обратной связи, просмотр видео

скачивание (установка) приложения

Подробнее расскажем о важных метриках, которые позволяют анализировать активность пользователей приложения.

DAU (Daily Active Users) — это количество уникальных пользователей за сутки. Стабильно высокие показатели DAU говорят о том, что ваш продукт интересен пользователям.

WAU (Weekly Active Users) — это количество пользователей за неделю. Неделя — это не обязательно период с понедельника по воскресенье, это может быть, например, период со среды по вторник. То есть любые 7 дней подряд.MAU (Monthly Active Users) — это количество уникальных пользователей за месяц.

ARPU (Average Revenue Per User) — показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь приложения.

Lifetime value (LTV) – среднии доход, которыи приносит пользователь за все время жизни в приложении.

Retention Rate – показатель возвратов. Процент пользователеи, которые начали пользоваться приложением в выбранный периоди до сих пор являются активными, возвращаясь в приложение через 1, 7, 14 и 30 дней.

Для выполнения целей необходим качественный трафик. Мы работаем со всеми ведущими поставщиками инвентаря на рынке: OTM, OhMyBid, Buzzoola, Sape, Between Digital, Mobidriven, Solta, Union Media, Bidvol, SilverMob.

Доступные KPI для оптимизации в мобайл

Определение и отслеживание KPI помогает оценить эффективность мобильных рекламных кампаний, оптимизировать стратегии и достичь лучших результатов.

Ниже на рисунке мы собрали финансовые, а также показатели эффективности икоторые используем в работе.

Web и in-app форматы

Форматы в мобайл могут включать различные типы объявлений, которые оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах. Выбор формата зависит от целей рекламной кампании, целевой аудитории и контекста, в котором реклама будет отображаться.

Mobile web display

Standard banner – креатив внутри мобильного сайта

Interstitial banner – полноэкранный баннер

Mobile app display

Standard banner – креатив внутри приложения

Mobile app interstitial – полноэкранный баннер. Появляется в момент перехода между страницами приложения

Mobile web video

Video in-stream – на сайте в видеоплеере паблишера

Video in-feed (out-stream)– в контенте сайта

Video interstitial – полноэкранное видео за пределами видеоплеера

Mobile app video

Video in-stream – в приложении в видеоплеере

Video out-stream – в приложении в контенте

Rewarded video – видеокреатив внутри приложения за вознаграждение внутри игры

Эффективное использование форматов помогает достичь большей видимости и привлечь внимание пользователей к рекламным сообщениям.

Таргетинги

Таргетинг в мобильных рекламных кампаниях — это выбор конкретной аудитории, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Это поможет оптимизировать эффективность кампании, позволяя вам достигать именно тех пользователей, которые наиболее вероятно, будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

При выборе таргетинга в мобильных рекламных кампаниях вы можете учитывать различные факторы, такие как географическое расположение, время показа, тип устройства и многие другие.

Таргетинг помогает увеличить конверсию и окупаемость ваших рекламных инвестиций, поскольку вы обращаетесь к целевой аудитории, которая потенциально имеет интерес к вашей нише или продукту. Он также позволяет вам более точно контролировать бюджет, поскольку вы можете выбирать только те группы пользователей, которые наиболее релевантны для вашей рекламы.

Динамический ретаргетинг в мобильном вебе

В 2023 году Getintent представил рынку усовершенствованный продукт с собственной технологией ретаргетинга — DCO 2.0. Инструмент в полной мере решает задачи по привлечению потребителей на сайт с помощью ретаргетинга с динамическими креативами, имеет ряд результативных ML-моделей для достижения заданных целей и улучшенную инфраструктуру. В обновленной версии DCO 2.0 товары попадают в персонализированный баннер с помощью подбора поведенческих факторов конкретного пользователя: просмотры, просмотренные категории, добавление в корзину, конверсии.

В настройке используются бестселлеры товарных предложений, приоритезация товаров и категорий товаров в wish-листах и игнорирование товаров и категорий товаров в stop-листах. Дополнительные настройки по приоритетным товарам позволят рекламодателю лучше контролировать, какие категории или товары будут показаны в динамическом баннере.

DCO-креативы доступны к запуску в mobile web, где подборка товаров на основании исторических данных пользователей и бестселлеров на основании данных из пикселей.

Ретаргетинг в in-app с помощью SDK

Для ретаргетинга в мобильных приложениях нам необходимо собирать данные о действиях пользователей. Однако в приложении невозможно ставить пиксели как на сайте, и здесь работает методика через отправку постбэка. Постбэк — это уведомление о совершении какого-либо события.

Обычно для отправки и отслеживания статистики используют MMP (mobile measurement platform): Adjust, MyTracker, AppsFlyer.

Пользователь совершает действие в приложении клиента, после чего SDK партнера обрабатывает действие и отправляет его на сервер партнера, а партнер отправляет нам со своего сервера постбэк с данными. Однако это усложненный лишними согласованиями путь.

Альтернативой выступает подключение в приложение отдельной библиотеки SDK (software development kit), она может сама отправлять данные о событиях.

Наша команда создала собственный SDK, чтобы напрямую из приложения клиента получать данные о действиях пользователя без использований сторонних сервисов. В этом случае мы сокращаем цепочку выше до двух шагов и получаем постбэки сразу из приложения рекламодателя:

Как подключается SDK Getintent (доступен на IOS и Android):

1) Рекламодатель устанавливает SDK Getintent в приложение и проводит настройку по инструкции

2) Все события из приложения напрямую отправляются на платформу Getintent

Создание рекламной кампании

Второй год мы наблюдаем повышенный спрос на in-app инвентарь на российском рекламном рынке. Сейчас его используют не только для выполнения перфоманс задач по установке приложений, но и для построения знания, частоты покупки и других целей.

Если перед вами стоят амбициозные задачи в in-app, не откладывайте запуск рекламной кампании. Ниже мы пошагово делимся ценными рекомендациями, как правильно завести кампанию.

Для создания рекламной кампании выберете вкладку «Рекламные кампании» → «Новая кампания» → выбрать формат кампании.

Для удобства настройки страница редактирования разделена на блоки:

Основное – базовые настройки кампании

Таргетинг – основные настройки таргетинга (гео и тематики приложений)

Доп.таргетинг – технические настройки таргетинга (тип устройства или ОС пользователя)

Негативный таргетинг – определение правил для исключений из кампании части трафика

Другое – различные настройки

Для вас мы подготовили обучение в удобном видеоформате, где рассказываем пошагово:

Как создать кампанию на платформе Getintent

Какие настройки нужно использовать для in-app

Важные нюансы, связанные с трафиком in-app

И конечно, мы делимся лайфхаками!

Достигайте эффективных результатов с качественным мобильным трафиком вместе с Getintent!

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?