Бизнес, потребители, государство: ключевые темы НРФ'8

С 12 по 15 ноября в Москве прошел восьмой Национальной рекламный форум (НРФ'8), который собрал лидеров крупнейших медиакоммуникационных компаний, представителей органов государственной власти, рекламных агентств и технологического сообщества. Участники обсудили вопросы взаимодействия отрасли с государством, перспективные направления в рекламе, вопрос кадрового голода в индустрии, обменялись новыми решениями и данными о потребителях, а также рассмотрели глобальные тенденции в digital, контенте, креативе, традиционных и новых медиа.

13 ноября. День digital-коммуникаций.

Всесторонний обзор тенденций в цифровых коммуникациях состоялся в рамках первого дня деловой программы. Про тренды цифрового маркетинга и главные инновации, меняющие рекламный ландшафт говорили эксперты ГПМ Реклама.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, выступил на стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы, рассказав о текущем состоянии рынка рекламы. Объем потребления цифрового ТВ на фоне замедления YouTube уже несколько месяцев подряд растет на 30%. Стриминг, очевидно, является важной частью медиасплита, как заявил Алексей. Эксперт отметил, что создавать бренды 30 лет назад было легко и удобно. В современных реалиях создание и развитие брендов – нетривиальная, но все еще решаемая задача. ГПМ Реклама видит свою ключевую задачу в сохранении доступного качественного инвентаря для брендов.

Также Алексей Филия принял участие в сессии «Мир после YouTube» и поделился личным видением того, как сегодня выглядят взаимоотношения пользователей, рекламодателей, создателей контента и видеоплатформы, назвав ключевой индустриальной задачей: конвертировать внимание, в котором нет встроенной рекламы, во внимание, в котором она вновь появляется.

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, в рамках сессии «Digital mix: где грань между эффектными и эффективными решениями» отметил, что рост видеоплатформ, в частности, связан с развитием UGC-контента, который может стать доминирующим в будущем. Алексей также выделил недооцененный тренд на гейминг, определив формат стриминга как перспективную площадку для интеграции в контент.

Михаил Постевой, руководитель отдела цифровых продаж ГПМ Реклама, на сессии «Контент в digital» посвятил выступление теме создания контента и важности креатива как мощного инструмента, способного изменить форму взаимодействия бренда с аудиторией. Михаил призвал коллег делать из рекламы контент, чтобы она завоевывала сердца публики.

Екатерина Макаренкова, генеральный директор Getintent, на сессии «Programmatic World 2024» поделилась своим видением будущего progrommatic, рассказав о технологиях, которые в ближайшее время будут определять развитие этой области, подчеркнув, что автоматизация и персонализация остаются главными двигателями успешных рекламных кампаний.

15 ноября. День стратегических инициатив.

Закрывал деловую программу форума день стратегических инициатив. Топ-менеджеры отрасли рассказали о тенденциях и возможностях рекламного рынка, мировом опыте сотрудничества и способах заставить амбиции приводить к новым результатам.

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова выступила на главной стратегической сессии «Возможности и амбиции российского рынка рекламы», отметив, что динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете. В 2024 году рекламный инвентарь телеканалов Холдинга уже распродан свыше, чем на 99%. По мнению Людмилы Смирновой, в условиях дефицита видеорекламы решением для его компенсирования может стать стриминг. Реклама в стриминге доступна многим брендам. Аудитория стриминг-сервисов практически на 80% состоит из новых зрителей или из аудитории, ранее мигрировавшей из других каналов дистрибуции. Однако одним из вызовов индустрии является отсутствие сквозных измерений для того, чтобы рекламодатель мог одновременно размещать свою рекламу и на ТВ, и на цифровых каналах, понимая, какую аудиторию он достигает.

Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама, выступила модератором авторской сессии ГПМ Реклама «Спонсорство без границ». На сессии обсуждались важные вопросы, касающиеся реализации спецпроектов при помощи различных механик. Особое внимание уделили инфлюенсерам, видеоформатам и кроссмедийному спонсорству. В сессии приняли участие Ольга Андреева, директор департамента спонсорских продаж группы «МЕДИА1», Наталья Кондратьева, директор по маркетингу КАРАТ, Роман Каграманов, известный блогер и певец, Ольга Корабельникова, исполнительный директор FUSE MDG, Валерия Клинникова, руководитель направления, Специальные и трансмедийные проекты, Департамент маркетинга и коммуникаций Сбербанк, Денис Сотников, директор департамента продаж спортивных проектов ГПМ Реклама и Лилия Гаджиева, генеральный директор Pinpai.

Также на сессии впервые представили итоги индустриального исследования, посвященного эффективности спецпроектов на радио. Алина Ефимова подчеркнула, что спецпроекты на радио —мощный инструмент, решающий сразу несколько важных задач для бизнеса: креатив, охват радиостанций и влияние на брендметрики бренда. Она добавила, что потенциал развития спецпроектов безграничен, поскольку 59% рекламодателей готовы выделять существенную долю своего радио-бюджета на такие проекты. Это, по ее словам, свидетельствует о растущем доверии к данным форматам, которые не только позволяют достигать креативных решений, но и обеспечивают значительный охват аудитории.

Екатерина Веселкова, генеральный директор ГПМ Реклама, приняла участие в дискуссии «Строить бренд и стимулировать продажи: какую стратегию выбирают компании сегодня». Она отметила, что наиболее перспективно выбирать спонсорство, которое служит инструментом для формирования имиджа и повышения лояльности аудитории. По её словам, для оценки эффективности спонсорских инвестиций необходимо проводить бренд-лифты, которые показывают ощутимые приросты по ключевым метрикам, таким как знание бренда и намерение использовать продукт в будущем. Екатерина подчеркнула, что в настоящее время ГПМ Реклама является лидером в области спонсорских проектов и интеграций на телевидении.

Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, на сессии «Аудиореклама. Креатив и доказанная эффективность» рассказала о нестандартных решениях на радио, медийном эффекте спецпроектов и его влиянии на бренд-метрики. Юлия отметила, что спецпроекты на радио помогают не только привлечь внимание аудитории, но и сформировать позитивное восприятие бренда. Рекламодатели с удовольствием участвуют в таких коллаборациях, так как это укрепляет их имидж и дает возможность ненавязчиво познакомить с новинками. Более 40% клиентов считают спецпроекты важной частью медиастратегии.

Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря ГПМ Реклама, «Медиамикс: каналы, которые работают» представил, как выстраивать медиасплит в условиях существующего дефицита инвентаря на примерах использования стриминговых платформ, таких как RUTUBE и видеорекламных форматов Streaming Ads от ГПМ Реклама, которые сочетают премиальный контент с интерактивными возможностями цифровой среды.

Результаты исследования по радио доступны на официальном сайте ГПМ Реклама.

ГПМ Реклама, ГПМ Радио, RUTUBE, Getintent входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?