«Пятница!» и OZON подняли зрителей с диванов

Бренды объединили цифровую и физическую реальность в фиджитал-квесте. Для продвижения второго сезона «Выживалити» телеканал «Пятница!» совместно с OZON провели фиджитал-квест в семи российских городах. В нем приняли участие 50 тыс. человек.

Идея

Впервые «Пятница!» провела фиджитал-квест «Выживалити» весной 2024 года, перед премьерой первого сезона шоу. Квесты прошли в пяти российских городах, а призовой фонд составил 500 тыс. руб. В этом году «Пятница!» объединилась с OZON, расширила географию игры до семи городов и увеличила призовой фонд. Лицом фиджитал-квеста, как и в прошлом году, стал блогер-выживальщик Фрост.

Механика

Квесты «Выживалити» прошли в Новосибирске, Казани, Омске, Воронеже, Волгограде, Нижнем Новгороде и Краснодаре. Жителям городов нужно было найти спрятанный в городе грузовик OZON с денежным ящиком «Выживалити» и забрать выигрыш. Координаты нахождения грузовика можно было узнать в игровом чат-боте в Telegram.

Чтобы начать игру в чат-боте, пользователи должны были ввести слово, которое Фрост объявил в эфире «Пятницы!» во время специальных включений. После этого участники получали первую координату — широту. Но чтобы узнать вторую координату — долготу, игрокам предстояло выполнить несколько заданий на сайте Ozon. Справившись с ними, они получали недостающую часть карты и определяли конечную точку маршрута.

Первым трем участникам, добравшимся до места встречи, предлагалось пройти офлайн-испытание — сбор пазла. Тот, кто собирал пазл быстрее, забирал выигрыш. Игру проводили местные блогеры, например в Новосибирске со зрителями сыграла Татьяна Минжуренко — мастер спорта по регби, кандидат в мастера спорта по пауэрлифтингу и участница первого сезона «Выживалити».

Результаты

За неделю проведения квеста:

в игре в чат-боте приняли участие 50 тыс. пользователей;

одна тыс. зрителей отправились на поиски локаций после получения координат;

семь человек получили главный приз, 14 участников получили сертификаты на Ozon, а 161 участник — сертификаты. Эта акция стала примером взаимодействия телевидения и e-commerce, объединяя онлайн-активность с реальными действиями в физическом мире;

охват анонсов фиджитал-квестов в эфире «Пятницы!» составил 6 млн уникальных телезрителей;

охват анонсов в диджитал: 15 млн на ресурсах Ozon, 2 млн в соцсетях;

доля премьерного выпуска «Выживалити» на 38% превысила среднюю долю канала в этот день, его посмотрело 4,3 млн телезрителей.

Алена Хаир

Руководитель диджитал-спецпроектов «Пятницы!»

Квест «Выживалити» стал примером успешной интеграции диджитал-технологий, эфирного вещания, e-commerce и офлайн-активностей. Нам удалось вовлечь более 50 тыс. участников всего за одну неделю. Каждый этап квеста был продуман таким образом, чтобы зрители ощущали себя частью большого и захватывающего процесса. Особенно приятно было встретиться со зрителями лично в городах, узнать их, и дать им возможность еще лучше узнать нас. Классно, что такие проекты решают ключевые задачи маркетинга, а еще, что очень важно для нас, дарят ценность, впечатления и драйв нашим зрителям.

Олег Дорожок

Директор по маркетингу и монетизации Ozon

В феврале мы с «Пятницей!» запустили квест для наших клиентов к премьере нового сезона шоу «Выживалити». Благодаря необычной задумке проект вызвал азарт у наших клиентов — мы спрятали грузовики с призами в 7 городах России, а участники искали их местонахождение с помощью подсказок в эфире шоу, приложении Ozon и соцсетях. Чтобы как можно больше людей узнали о квесте и смогли присоединиться к этому приключению, мы задействовали все возможные каналы продвижения: таргетированную рекламу, пуши и яркие баннеры. Мы оцениваем коллаборацию как очень удачную — всего кампания охватила более 15 млн пользователей. В дальнейшем планируем продолжать сотрудничество с каналом «Пятница!» и запускать новые крутые проекты.