Кейс ГПМ Реклама, Brit и PREMIER: новые рекламные форматы для нативного взаимодействия с аудиторией

Как баннерная растяжка и спонсорская подборка фильмов способствуют узнаваемости бренда, — в кейсе.

Идея

Современные компании независимо от их размера и сферы деятельности стремятся придерживаться тренда на осознанное потребление и социальную ответственность. Согласно многочисленным исследованиям, аудитория положительнее относится к брендам, которые активно рассказывают не только о своих продуктах, но и о социальных и культурных инициативах. Такие шаги повышают лояльность и формируют доверие, что особенно важно в условиях, когда пользователи становятся всё более требовательными.

Важный аспект этой стратегии — использование инновационных рекламных форматов, которые позволяют активно вовлекать целевую аудиторию на всех этапах. Рост популярности онлайн-кинотеатров открывает новые возможности для брендов, позволяя им органично вписываться в знакомую среду взаимодействия с потребителями. PREMIER успешно демонстрирует, как платформа может адаптироваться под задачи брендов, предлагая креативные решения. Кампания с Brit, брендом премиальных и суперпремиальных кормов для кошек и собак, — наглядный пример.

Основная концепция заключалась в объединении трогательного контента и новых рекламных форматов. Благодаря комбинации медийного охвата и вовлечения через подборку фильмов, PREMIER помог бренду Brit донести свои ценности до зрителей. Это партнерство показало, как нестандартный подход позволяет выстроить глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Задачи

Выполнение KPI клиента по CTR, brand safety и viewability;

Повышение знания о бренде (brand awareness);

Нативное взаимодействие с премиум-аудиторией платформы PREMIER;

Транслирование ценностей бренда.

Реализация

Команда проекта комплексно подошла к разработке рекламной кампании для бренда Brit, что обеспечило охват на всех этапах воронки продаж — от привлечения новых пользователей до укрепления лояльности существующих клиентов.

В рамках реализации были использованы два ключевых формата: баннерная растяжка и спонсорская подборка фильмов. Баннеры размещались в популярных разделах платформы PREMIER, таких как «Главная», «Каталог» и «Бесплатно», что обеспечивало максимальную заметность и привлекало внимание к специальной киноподборке. «Фильмы с хвостатыми друзьями» — это коллекция из 14 фильмов о дружбе между людьми и их питомцами, где зрители могли найти вдохновляющие истории о верности и преданности — темах, которые перекликаются с миссией бренда Brit: «С заботой о самых любимых».

Фокус на нативности позволил Brit органично интегрировать свои ценности в контент и создать искреннюю связь с аудиторией. Пользователи воспринимали бренд как единомышленника, а это способствовало формированию доверия и лояльности. Подборка фильмов стала не просто рекламным инструментом, а естественной частью пользовательского опыта, что особенно важно в условиях тренда на осознанное потребление. Кроме того, размещение на платформе PREMIER обеспечило бренду эксклюзивный доступ к премиум-аудитории, которая обычно не подвергается рекламе из-за платной подписки. Спонсорская подборка фильмов предоставила возможность деликатно и эффективно взаимодействовать с данным сегментом пользователей.

Результаты

Для теста была выбрана узкая аудитория — пользователи, которые смотрят комедии. Результаты теста убедительно продемонстрировали высокий потенциал продукта и платформы PREMIER в качестве нового источника качественного и безопасного премиум-инвентаря, которого сейчас остро не хватает на рынке.

CTR кампании составил 1,5%;

Выполнены KPI клиента: по brand safety – 99%, viewability – 97%;

Успешная нативная интеграция миссии Brit.

Екатерина Куцына

Директор по развитию цифровых платформ ГПМ Реклама

Как один из лидеров рекламного рынка наша команда постоянно ищет эффективные подходы к решению актуальных задач индустрии. В ответ на нехватку безопасного инвентаря и потребность брендов в диалоге на языке ценностей мы запустили продукт — «Спонсорские подборки». Это новый инструмент для нативной и охватной коммуникации с лояльной аудиторией на премиальной платформе. Мы благодарны команде Brit за успешный запуск пилотного проекта, который показывает, как забота о ценностях бренда может объединяться с интересами пользователей и рекламодателей в нашей экосистеме.

Дмитрий Петров

Руководитель направления рекламы и PR компании КОНТИНЕНТЗОО, официального представителя Brit на территории РФ

Проект был направлен на повышение узнаваемости бренда, и с помощью онлайн-кинотеатра PREMIER, свободного от иной рекламы, это удалось сделать нативно и успешно. Посредством размещения кино-подборки нам удалось глубже проникнуть в жизнь зрителей, и по-доброму напомнить о важности заботы за нашими хвостатыми друзьями. Благодарим ГПМ Реклама за возможность быть первыми в подобном размещении на PREMIER, для нас это стало интересным кейсом взаимодействия с аудиторией и результаты оправдали ожидания.

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?