21 ноября, 2023
Радио
ТВ
Digital
МСП
НРФ
Поделиться:
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» принял участие в седьмом Национальном рекламном форуме
В этом году НРФ прошел под эгидой 145-летия российской рекламы. Событие объединило представителей агентств, брендов, медиа и технологических компаний. Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» выступил титульным партнером мероприятия, провел 2 собственные панельные дискуссии, а также интегрировал 8 спикеров в 1️1️ секциях форума.
15 ноября
В первый день НРФ, посвященный цифровым технологиям, Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» принял участие в стратегической сессии digital, а также в секциях об эволюции рекламной индустрии и развитии видеоинвентаря в эпоху перформанса. Эксперт отметил невероятно высокий спрос на видео и добавил, что премиальный видеоконтент по эффективности многократно превосходит короткие ролики и чаще вызывает намерение совершить покупку. Кроме того, представитель селлера заявил, что погоня за низкой ценой способствует развитию фрода и приводит к падению качества рекламных показов.
Кажется, что перфоманс-агентства и медийные агентства – это два разных здания, два разных адреса, куда рекламодатель по очереди приезжает. Если они хотя бы раз в неделю или раз в месяц, или при годовом планировании будут встречаться, бренд будет расти более сильным и здоровым. Потому что на самом деле весь ритейл давно использует не телевизионную рекламу, а телеформанс.
Экспертизой в области развития малого и среднего бизнеса в цифровой среде поделилась Екатерина Сиворатченко, руководитель агентской группы сейлз-хауса «Газпром-Медиа». В формате дискуссии спикеры обсудили рекламные решения для малого и среднего бизнеса и рассказали, какие возможности они предоставляют рекламодателям. Екатерина Сиворатченко отметила рост категории МСП на ТВ и радио как в федеральной, так и в региональной рекламе и подчеркнула готовность селлеров работать с малым и средним бизнесом.
В сессии комитета АРИР Mobile In-App Ad выступил Алексей Крупенин, директор департамента продаж digital рекламы сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Эксперт представил статистику по ключевым показателям национального видеохостинга RUTUBE. Количество установок мобильного приложения RUTUBE увеличилось на 30%. По оценке Mediascope за 2023 год, пользователи стали проводить на платформе в среднем 44 минуты.
Об определяющей роли технологий в рекламном бизнесе поговорили на секции «Programmatic: трансформация». Екатерина Макаренкова, генеральный директор Getintent рассказала о развитии ML-моделей и создании нового визуального редактора динамических креативов Creative Studio.
Мы продолжаем развивать собственные технологии, которые в рамках одного интерфейса дают широкие возможности нашим рекламодателям для решения задач на любом уровне потребительской воронки. Мы рады были объявить на НРФ о запуске технологии DCO 2.0 и обновленного СРА-предиктора в рамках DSP Getintent. Теперь у наших клиентов есть возможность решать перфоманс задачи и получать РСС конверсии, работать с лояльной аудиторией, а не только строить охват и получать качественный контакт на первом этапе привлечения пользователей.
16 ноября
Во второй день форума Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», выступила модератором сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио». Она подчеркнула значимость спецпроектов для развития рекламного рынка, доля которых, по оценке спикера, составляет 12% и выше.
17 ноября
В завершающий день НРФ сейлз-хаус «Газпром-Медиа» провел собственную секцию «Спонсорство — лучший друг бренда». Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа», в качестве модератора сессии обсудила с ведущими игроками новые спонсорские механики и представила основные результаты третьей волны индустриального исследования эффективности ТВ-спонсорства. Участники дискуссии отметили возрастающий интерес и доверие рекламодателей к спонсорству на ТВ и проанализировали, как изменились задачи брендов в 2023 году.
Ключевыми критериями при выборе телеканала остаются по-прежнему целевая аудитория, стоимость и креатив. Однако границы целевой аудитории расширились до 70 лет. Ядром являются зрители в возрасте 31-40 лет, но значительный рост показывает аудитория 21-30 лет, а также 40-50 лет.
О спонсорских возможностях в цифровой среде рассказал Алексей Филия, отметив, что размещение в digital дополнительно к интеграции на ТВ в одном и том же шоу помогает более ощутимо повлиять на бренд-метрики. Также спикер презентовал новый рекламный сквозной формат, разработанный сейлз-хаусом «Газпром-Медиа».
Своей оценкой регионального рынка рекламы поделился Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Совместно с коллегами эксперт прокомментировал тенденции развития в регионах и рассказал, какие категории наиболее активно инвестируют в рекламу. По словам эксперта, основным драйвером роста выступают интернет-торговля и интернет-сервисы. Суммарная доля данных категорий составляет 36% в продажах регионального ТВ.
Потрясло не только рекламный рынок, потрясло и медиарынок. На это повлиял сильно уход западных производителей контента. Потрясло меньше всего тех, кто инвестировал в производство собственного контента, кто наращивал эти инвестиции от года к году. «Газпром-Медиа Холдинг» развивает свой продакшн, и как результат, наши проекты лидируют в сериалах, юморе и шоу. По данным Mediascope, почти 50% времени телесмотрения приходится именно на данные жанры.
На сессии «FUSE MDG: максимум от спонсорства» Светлана Дорогонова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», Суббота!», ТВ-3, 2х2 сейлз-хауса «Газпром-Медиа», отметила важность задействования инновационных форматов и использования игровых механик.
В ситуации, когда у нас изменился рекламный ландшафт, амбиция сделать что-то новое и классное, становится ещё важнее. Очень важно, чтобы спецпроект имел потенциал, чтобы он работал не только в телеке, но и в других средах, чтобы он помогал брендам решать свои задачи. И самое главное спецпроект должен вести к конверсии, к какому-то действию: к покупке или участию в опросе, – к тому, что зритель должен сделать «здесь и сейчас».
В секции «Медиамикс как эффективный сплит» эксперты рекламного рынка обсудили, как сочетать различные каналы продвижения, чтобы получить максимальный эффект от синергии нескольких медиа в одном миксе. Своим видением о роли радио поделилась Юлия Андрюшова.
Радио — неотъемлемая часть компаний, которые используют медиамикс. Доля радио занимает в них около 20%.
В рамках НРФ в главной стратегической сессии «Роль рекламы в развитии новой экономики страны» выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров. Также спикерами секций форума стали: руководитель D.lab Эдуард Маас, продюсер радиоканала Comedy Radio Александр Гриценко, директор управления PR и спецпроектов коммуникационного агентства АУРА Владимир Нерюев, руководитель продакшн отдела ГПМ Радио, программный директор Детского радио Виктор Приворотский и руководитель управления специальных проектов Валентина Амниашвили.
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», «Пятница!», «Суббота!», ТВ-3, 2х2, ГПМ Радио, D.lab, Comedy Radio, Детское радио, АУРА входят в «Газпром Медиа Холдинг».
Хотите разместить рекламу?
Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!
Какая реклама вас интересует?