Реклама на ТВ
Реклама на радио
Цифровая реклама
Лицензирование брендов
Реклама для МСП
19 сентября, 2025
НРФ
Реклама дорожает, бюджеты сжимаются: что поможет бизнесу выстоять
Медиарынок переживает трансформацию: спрос растет, каналов мало. Эксперты форума НРФ Регионы назвали стратегии, позволяющие бизнесу сохранить эффективность
В 2025 г. медиаинфляция в России может достичь 25–30%. Подорожание рекламы связано с высокой ключевой ставкой, жесткой конкуренцией и дефицитом рекламного инвентаря. Для регионального бизнеса это прямой вызов: растущие маркетинговые расходы подрывают маржинальность, а компенсировать их рост ценами часто невозможно.
Какие стратегии размещения рекламы помогут компаниям удержать прибыль – рассказали эксперты Национального рекламного форума Регионы (НРФ Регионы), который в эти дни проходит в Екатеринбурге.
Почему реклама дорожает?
По оценке семи рекламных групп из числа крупнейших, средняя медиаинфляция в России в 2025 г. составит около 20%: от 15% до 25% к уровню цен 2024 г. По данным МегаФона ПроБизнес за первое полугодие 2025 г., показатель еще выше —25–30% в годовом выражении. Об этом сообщил директор по рекламным и телеком-продуктам МегаФона ПроБизнес Александр Алхимов.
Мы можем оценить влияние медиаинфляции как на примере наших клиентов, так и через собственное продвижение. Безусловно, на это влияет экономическая ситуация —высокая ключевая ставка, которая пока лишь незначительно снижается. Сказываются также жесткая конкуренция и ограниченное число рекламных каналов.
Как пояснил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, за последние годы российская медиаиндустрия полностью трансформировалась: зарубежные площадки покинули рынок, однако спрос на рекламу не сократился.
Наоборот, спрос вырос за счет появления новых компаний. Это привело к дефициту рекламного инвентаря и ускорению темпов медиаинфляции.
Рост медиаинфляции увеличивает затраты компаний на рекламу, ставя под угрозу сохранение маржинальности — прибыли с каждой единицы товара. В регионах это особенно критично: ограниченные бюджеты и высокая чувствительность аудитории к ценам не позволяют компенсировать расходы. Решение эксперты видят в оптимизации рекламных стратегий, позволяющих снизить издержки при сохранении продаж.
Как рассказала Нина Трифонова, директор по маркетингу бренда бытовой химии Елизар (Йошкар-Ола), в E-Retail Media инфляция сильнее всего ощущается в перформанс-продвижении карточек на маркетплейсах. По ее словам, хорошие результаты также дают коллаборации, позволяющие удерживать и повышать эффективность рекламы.
Рост ставок неудержим даже для топовых товаров с высокой конверсией. Мы компенсируем его ранним тестированием новых форматов, которые выкатывают маркетплейсы: почти всегда они выгодны на старте.
Какие каналы работают сегодня?
ТВ — для охвата. Несмотря на высокий порог входа, вложения в ТВ окупаются за счет низкой стоимости контакта и роста бренд-метрик, отметил заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама Илья Попов.
Телевидение остается одним из самых эффективных инструментов построения знания и лояльности. Более того, сегодня вещание не ограничивается эфиром: пользователи активно смотрят ТВ в онлайн-среде, что позволяет брендам работать и с широкой, и с узкоцелевой аудиторией.
Digital — для точности. По итогам II квартала Авито Реклама зафиксировала 89% рост инвестиций брендов в медийные кампании, число рекламодателей увеличилось на 186%, сообщил Яков Пейсахзон. По его словам, развитие ИИ-алгоритмов позволило показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
Такой подход помогает бизнесу эффективно использовать маркетинговый бюджет.
Главные преимущества digital-рекламы — разнообразие форматов, гибкость в управлении кампаниями и широкие возможности анализа эффективности, подчеркнул Александр Алхимов.
Наиболее подходящим форматом считаем таргетированную рекламу: она дает перформанс-эффект даже при небольших бюджетах благодаря гибкой настройке сегментов. Для снижения издержек важно проводить предварительные тесты, чтобы подобрать наиболее подходящий формат и настройки.
Омниканальность — стратегия 2025 г. Высокая рекламная нагрузка характерна не только для федерального уровня, но и для региононального рынка, где развивается малый и средний бизнес, а также приходят крупные сети, пояснил Илья Попов.
Чтобы выделиться в этом потоке, бренду нужна омниканальная стратегия, основанная на синергии медиа. Например, радио в сочетании с ТВ привлекает в 1,5 раза больше внимания и увеличивает эффективность кампании на 30%. Среди онлайн-зрителей телеканалов 81,4% смотрят контент исключительно в digital-среде. Значит, использование классического ТВ вместе со стримингом значительно увеличивает охват.
Как подчеркнул Василий Рубан, директор АКАР Урал и брендингового агентства «Штольцман и Кац», стратегия «потратить весь бюджет на медийное размещение, а креатив сделать своими силами» сегодня не работает.
Без качественного креатива не сработает рекламный инвентарь. И наоборот — без бюджета даже сильный креатив не даст эффекта. Банально, но факт.
По его словам, в 2025 г. в регионах все больше востребованы коллаборации: бренды обмениваются аудиториями и используют нестандартные носители, что повышает эффективность кампаний и виральность.
Что делать бизнесу?
Для сохранения эффективности рекламы Василий Рубан рекомендует сужать сегменты и подбирать каналы под конкретные аудитории, выстраивая позиционирование и креатив именно для них.
Люди не хотят товаров «для всех», они ждут индивидуального подхода. Нужно создавать креатив, ориентированный на конкретного потребителя.
Илья Попов добавил: в условиях медиаинфляции бизнесу важно не сокращать бюджеты, а вкладываться в креатив и аналитику. По его словам, такие решения требуют больше ресурсов, но именно они позволяют бренду отстроиться от конкурентов за счет уникального стиля, интерактивных форматов и персонализированной коммуникации с потребителем.
Особенно важно грамотно выстраивать медиапланирование, учитывая локальные и федеральные тренды. Это поможет оправдать расходы и добиться более высоких результатов.
Хотите разместить рекламу?
Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!
Какая реклама вас интересует?