Вызовы и перспективы медиаиндустрии в России обсудили на конференции «МедиаФорсайт»

19 июня в Санкт-Петербурге, в особняке Ермолинского, прошла конференция «МедиаФорсайт» от издательского дома «Коммерсантъ».

В центре обсуждения — ключевые тренды и трансформации медиаиндустрии, влияние цифровизации, новые рекламные форматы и роль традиционных каналов в эпоху технологических изменений. Модератором сессии выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР.

По мнению экспертов, сегодня современная медиаиндустрия переживает период стремительной эволюции. Рекламные бюджеты перераспределяются, потребительское поведение меняется, а цифровые платформы становятся основными драйверами вовлеченности аудитории.

Трансформация медиарынка: баланс традиционных форматов и передовых технологий

Особое внимание было уделено роли телевидения, которое остается ключевым инструментом для построения брендов. Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, подчеркнул, что ТВ не только адаптировалось к цифровой среде, но и расширило свои границы, став частью онлайн-кинотеатров и мобильных приложений. Эта возможность открыла новые инструменты для рекламодателей, включая малый и средний бизнес, который теперь может использовать телевизионный инвентарь с гибкими таргетинговыми решениями в полном объёме.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

«Россия уверенно опережает большинство стран в развитии ИИ, космических технологий, в атомной энергетике, у нашей страны лучший ледокольный флот, передовой финтех и недостижимый уровень цифровых госуслуг. Но почему-то не принято говорить о том, что в РФ передовое телевидение. 20 телеканалов (1 и 2 мультиплекс) высочайшего качества, бесплатно доступны всей стране и генерируют для бизнеса триллионы рекламных контактов. ТВ наряду с изобразительным искусством, музыкой, литературой и поэзией, народными промыслами, русской кухней входит в топ-10 явлений, которые объединяют российское общество. За последние несколько лет телевидение адаптировалось к потребностям аудитории и освоило новый удобный способ доставки. Сегодня ТВ доступно на любом устройстве, в любом онлайн-кинотеатре на специальной вкладке. Для рекламодателей это значит появление нового прозрачного и эффективного рекламного канала, способного донести до населения 120 млрд 20-секундных рекламных сообщений в год в привычном для пользователя формате. Пусть этот инвентарь способствует развитию бизнеса наших партнеров и экономики РФ в целом».

Также среди ключевых тем конференции — сдвиг рекламного рынка в сторону performance-маркетинга и ритейл-медиа. Участники отмечали, что агентствам необходимо переосмыслить свою роль, становясь интеграторами решений в условиях меняющихся правил игры.

При этом эмоциональная связь с брендом по-прежнему критически важна: потребители готовы платить больше тем, кому доверяют. Телевидение остаётся эффективным инструментом для формирования лояльности и попадания в «сердце» аудитории.

Ритейл-медиа выходит за пределы digital и активно внедряется в офлайн-среду. Торговые площадки становятся технологичными каналами коммуникации, а омниканальность — неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Data-driven подход усиливает эффективность: быстрая аналитика помогает избегать искажений в принятии решений.

Среди новых инструментов — генеративный ИИ, который уже сегодня создаёт контент, автоматизирует процессы и усиливает креатив. На фоне медиаинфляции именно креатив становится конкурентным преимуществом.

Также особое внимание было уделено вызовам для малого и среднего бизнеса. Для малого и среднего бизнеса открываются новые возможности. Благодаря агрегаторам и цифровым решениям МСП получают доступ к эффективным инструментам продвижения и профессиональной экспертизе, выходя на рынок на равных с крупными игроками.

«МедиаФорсайт» подтвердил, что медиаиндустрия продолжает динамично развиваться, предлагая новые инструменты для бизнеса. Телевидение, ритейл-медиа, цифровые платформы и искусственный интеллект — все эти каналы становятся частью единой экосистемы, где креатив и технологии идут рука об руку.