Трансформация видеорекламы: тренды и новые возможности

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent, Алексей Крупенин рассказал о ключевых изменениях на рынке цифровой рекламы. Делимся тезисами из интервью с Летнего Форума Group4Media «Поколения».

RUTUBE — драйвер роста

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent

Дефицит видеоинвентаря, который наблюдался ранее, практически нивелирован. Это во многом связано с активным развитием отечественных площадок, в том числе RUTUBE: за год аудитория национального видеохостинга увеличилась на 72%, достигнув 80 млн пользователей. По данным независимых исследований, RUTUBE уже опережает YouTube по доле просмотров и лидирует среди других видеоплатформ.

Среди основных факторов успеха Алексей отмечает:

Разнообразие контента — на RUTUBE доступны как UGC, так и лицензионные проекты.

Пользовательская активность: на платформе зарегистрировано более 4 млн каналов, что почти в три раза больше, чем год назад.

Интеграция с другими сервисами: в 2026 году ожидается объединение RUTUBE, PREMIER и Yappy, что создаст единое видеопространство для продвижения брендов.

Технологический буст

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent

Российский рынок вступил в фазу стабилизации, но конкуренция за внимание продолжает расти. Западные бренды пытаются вернуться в Россию, однако их доля уже занята локальными игроками. В текущих условиях особое значение приобретают рекламные технологии в части внедрения лучших мировых решений, а также укрупнение игроков для усиления позиций на рынке.

Эффективность и автоматизация

Алексей подчеркнул, что programmatic — это не самостоятельное решение, а инструмент, который важно использовать в комплексе с другими медиа. Особое внимание уделяется искусственному интеллекту: 97% рекламных агентств в России уже применяют AI-решения. Getintent также видит потенциал в данном направлении, поэтому команда создала AI-ассистента, который на основе прошедших кампаний предлагает рекомендации по улучшению.

Развитие digital-рекламы строится на синергии технологий, качественного контента и глубокого понимания аудитории. Акцент на отечественных площадках, внедрение генеративных моделей и адаптация к запросам поколения Z станут основными факторами роста в ближайшие годы.

ГПМ Реклама, RUTUBE, PREMIER, Yappy входят в структуру «Газпром-Медиа Холдинга».