Территория видеорекламы: куда идти?

В первые две волны федеральной рекламной кампании мы строили знание о Самолет Плюс как об уникальном сервисе квартирных решений на рынке недвижимости. В результате спонтанное знание выросло в 14 раз, бренд вошел в ТОП-5 сервисов, а узнаваемость логотипа Самолет Плюс увеличилась практически в 3 раза. Диджитал внес весомый вклад в общие результаты кампании благодаря совокупности сразу нескольких факторов: это высокое качество инвентаря, грамотные настройки рекламной кампании и, конечно, запоминающиеся креативы. Мы не только получили хороший отклик среди целевой аудитории, но и достигли роста брендовых метрик. Одним из первых и прямых показателей эффективности рекламной кампании на инвентаре ГПМ, подтвержденных впоследствии нашим исследованием, была досматриваемость роликов выше 90%. Оперируя этими данными, а также пост-клик показателями, мы смогли в процессе оптимизировать кампанию и улучшить финальные результаты.

Самолет Плюс никогда не стоит на месте. В результате первых федеральных кампаний мы достигли отличных результатов, которые отразились в росте доли рынка в 2 раза, почти до 10%, объемах продаж у наших партнеров-франчайзи и открытии новых офисов Самолет Плюс по всей России, – пора двигаться дальше. Наш сервис продолжает экспансию на рынок, и мы рассчитываем, что тот широкий выбор опций, который предоставляет ГПМ, откроет нам возможности для дальнейшего роста и развития.

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы, ГПМ Реклама

Оперируя размещением в масштабах широкого охвата, как у Партнерской сети ГПМ, важно обращать внимание на пост-клик анализ и оптимизировать размещения «на лету». Коллеги из NMi Group оперативно и грамотно отслеживали показатели на протяжении всей рекламной кампании Самолет Плюс, что помогло значительно улучшить конечные результаты.

Принимая решение о создании Партнерской сети ГПМ, вместе с ГПМ Реклама, выступающей селлером продукта, мы ставили перед собой задачи не только предоставить качественный инвентарь, но и найти индивидуальный подход к каждому размещению. В современных реалиях важно, чтобы пользователи взаимодействовали с рекламой даже в рамках охватных форматов. А для этого нужно знать, какой именно рекламный ролик, когда, в каком контенте и сколько раз показать пользователю, чтобы он досмотрел его до конца и совершил целевое действие. Именно синергия позволила нам добиться столь высоких показателей в рамках этого кейса. Благодарим Самолет Плюс и NMi Group за доверие и сотрудничество!