Smart TV и гейминг как ключевые драйверы видеорекламы: Алексей Крупенин о трендах 2025-2026 годов

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама Алексей Крупенин обозначил основные векторы развития видеорекламы на ближайшие два года в интервью в рамках конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности».

Сегодня мы видим стремительное развитие рынка больших экранов и Smart TV. По данным «М.Видео», в России в 2025 году 90% от проданных телевизоров пришлось именно на технику с функцией Smart TV. А по оценке J’son & Partners Consulting, к 2029 году доля Smart TV, подключенных к интернету, составит 94%. Телеэкран трансформируется в многофункциональный хаб, объединяющий стриминг, игры, соцсети и интерактивные сервисы. Для рекламодателей это открывает новые возможности за счет высокой вовлеченности аудитории и развития конверсионных инструментов, таких как кликабельные ссылки, QR-коды и товарные карусели поверх видео. Ключевой задачей индустрии спикер назвал повышение измеримости рекламы на Smart TV на основе отечественных технологий, что позволит приблизить её по точности к онлайн-видео.

Особое внимание в интервью уделено геймингу как новой точке контакта с аудиторией. По данным White Paper АРИР, объём рынка гейминга и киберспорта в России достигает 200 млрд рублей и продолжает расти. Низкая загруженность рекламой создаёт окно возможностей для брендов, стремящихся занять сильные позиции. При этом аудитория гейминга отличается высокой лояльностью к стримерам и вовлечённостью: 67% геймеров скорее заметят бренд, если его поддержит любимый создатель контента.

ГПМ Реклама уже реализует проекты в этой сфере с помощью автоматизированной AI-платформы APIQ, обеспечивающей более 50 миллионов просмотров ежемесячно у стримеров различных категорий. В гейминге, как и в профессиональном спорте, эффективность – это результат доверия и слаженной командной работы.

Спикер также подчеркнул возрастающую роль роботизации и автоматизации в оптимизации рекламных процессов: от генерации креативов до таргетирования. В условиях, когда значительного роста рекламных бюджетов в 2026 году не ожидается, преимущество получат те, кто сможет предложить клиентам эффективные решения без потери качества.

Алексей Крупенин

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама

Слушая уважаемых коллег на рынке, которые дают прогноз, будто бы новых денег не планируется и рост рынка будет минимальным. Конечно, мы все надеемся на лучшее, но готовиться нужно к любому развитию событий. Поэтому в 2026 году, я считаю, выиграют те, кто сможет за счёт снижения внутренних издержек, в частности при помощи искусственного интеллекта, сохранить сервис на прежнем уровне, не снижая качества, возможно, предоставлять свои продукты дешевле – опять же, благодаря оптимизации затрат, – и внедрять новые решения без роста стоимости. Мне кажется, такие компании смогут перетянуть на себя “бюджетное одеяло” внутри клиента и увеличить свою долю.