12 сентября, 2023
ВЭФ
Поделиться:
Роль медиа в экономическом сотрудничестве и развитии малого и среднего бизнеса России и стран Азии
11 сентября в рамках Восточного экономического форума в тематическом блоке «Международное сотрудничество в изменившемся мире» прошли деловые дискуссии о перспективных направлениях бизнеса в условиях трансформации рынка. Сессия «Поддержка и развитие сегмента МСП: роль медиа в экономическом сотрудничестве России и Азии» стала центральной площадкой для обсуждения программ поддержки предпринимательской инициативы и роли медиа в масштабировании бизнеса. Свою оценку текущей ситуации дали представители ключевых структур, реализующих китайское направление, а также топ-менеджеры медийных компаний и руководители локальный предприятий.
Тема развития малого и среднего бизнеса прочно закрепилась в актуальной повестке дня. Сегодня сегмент МСП становится значимым сектором экономики, привлекая большие инвестиции и предоставляя обширные возможности для роста. С уходом иностранных компаний сформировались свободные ниши, благоприятные для развития как локальных, так и азиатских игроков.
Текущие экономические условия способствуют перекрёстной эффективной экспансии продукции российских и азиатских брендов. Подобное взаимовыгодное сотрудничество не только стимулирует развитие отечественного бизнеса, но и помогает формированию нового продуктового и экономического ландшафта в России и Азии.
Модератором сессии выступила Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
В начале сессии участники обсудили динамику развития сегмента МСП, меры государственной поддержки и стратегию стимулирования данного направления в России.
«Микро, малые и средние предприятия в буквальном смысле составляют основу мировой экономики. Они являются двигателями экономического роста и занятости, в мире на них приходится 90% предприятий, до 70% всех рабочих мест и 50% ВВП на глобальном уровне. В России на сегодняшний день действует уже около 6 млн малых предприятий, на которых работают 30 млн человек», – отметила Алина Ефимова.
Развитие торговых отношений между Россией и Китаем демонстрирует стремительный рост. Виталий Манкевич, президент Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей, привел цифры о взаимодействии России и Китая.
Товарооборот между Россией и Китаем за последние 7 месяцев вырос еще на 36,5% и составил порядка 135 млрд в долларовом эквиваленте. Российский импорт из Китая вырос на 73,5%, российский экспорт также показывает положительную динамику. Так, торговля сейчас становится все более сбалансированной, достигая отметки в 19,5 млрд долларов в июле 2023 г.
О трендах и перспективах дальнейшего развития экономических отношений в азиатском направлении рассказал Кирилл Бабаев, директор Института Китая и современной Азии РАН, председатель Учёного совета, доктор филологических наук.
Разворот на восток, понятно, что это тенденция надолго, но чем быстрее она запустится, чем быстрее поток наших компаний пойдёт на восточные рынки и сможет эффективно для себя взаимодействовать с восточными партнерами, тем, конечно, лучше для государства и большинства организаций.
Председатель Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюнь также отметил, что верит в выстраивание долгосрочных партнерских отношений с представителями российских медиа.
СМИ играют очень важную роль в развитии предприятий, отстройки от конкурентов, а также в расширении возможностей экономического сотрудничества между бизнесами и государствами. Благодаря медиа возможен диалог между участниками экономических процессов, а также обмен культурными ценностями и установление долгосрочных дружеских связей.
Переходя к теме медиа, эксперты сошлись во мнении о значимости данного направления как в развитии долгосрочных стратегических экономических взаимоотношений между странами России и Азии, так и для сегмента МСП.
По словам Алины Ефимовой, ключевую роль в выходе российских компаний на китайский рынок, а также в развитии МСП внутри страны играют традиционные медиа: ТВ, радио и наружная реклама.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга «Maer», в своем выступлении отметил рост спроса на рекламные возможности, а также объявил ренессанс медиаиндустрии.
За последний год появилось более 30 000 новых брендов, которым нужна медиаподдержка. Рынок активно восстанавливается, и сейчас мы наблюдаем огромное количество предприятий, которые занимают ниши ушедших зарубежных игроков.
О значимости медиа в формировании брендов рассказал Дмитрий Медников, управляющий директор, АО «Русская Медиагруппа».
Мне кажется, плох тот малый и средний бизнесмен, который не хочет стать большим и крупным. В этом смысле его путь лежит через медиа. Если он работает с людьми и массовой аудиторией, то в любом случае без формирования бренда и устойчивых отношений с обществом, великим бизнесом он не станет. Поэтому медиа формирует экосистему отношений бизнеса и разнообразных сообществ по интересам и ценностям. А трансформация рынка дает возможность вырасти до национального, а после международного масштаба.
Подчеркнул важность медиа инструментов и Игорь Ветрюк, председатель Приморского краевого отделения Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ», отметив, что способ продвижения индивидуален для каждой отдельно взятой категории, поэтому медиа результативно выполняют свою работу на конкретную ЦА.
Вся реклама важна, и вся реклама нужна, потому что каждый канал продвижения выполняет свою функцию. Для крупных брендов необходимы охватные СМИ, чтобы, в первую очередь, поддерживать уровень осведомленности о бренде. Для поставщиков лучше работает выстраивание взаимовыгодных отношений с торговыми сетями, а блогеры и реклама в цифровых ресурсах с различными таргетингами отлично показывают себя как performance-инструмент.
Один из блоков дискуссии был направлен на диалог с сегментом МСП. Представители бизнеса поделились опытом использования охватных инструментов для продвижения своих товаров.
Денис Быков, финансовый директор, ООО «Этажи-Владивосток», уверен, что грамотно выстроенный медиамикс позволяет поддерживать продажи в конкурентной сфере недвижимости.
Если мы отказываемся от ТВ-размещения, то сразу же видим спад в продажах на 15–20%. Отказ от наружной рекламы также ведет к падению на 15–20%. Радио на нас меньше влияет, при остановке рекламных кампаний видим уменьшение спроса на 5%, что в пик сезона весьма высокий показатель. Поэтому традиционные СМИ были, есть и будут в нашем медиамиксе на долгие годы.
О масштабировании бизнеса рассказал Валерий Жилин, директор по маркетингу, ООО «Азбука Мебели».
Мы много экспериментировали и нашли идеальный для себя медиамикс, состоящий из ТВ, радио, и digital-рекламы.Телевидение и радио работает на увеличение узнаваемости бренда. Люди переходят по брендовым запросам в интернет-магазин, интересуются определенными продуктами, а после мы «догоняем» их с помощью инструментов ретаргентинга, показывая релевантные товары. Такая стратегия эффективна для бизнесов, имеющих широкую онлайн-витрину.
Михаил Труфанов, генеральный директор и учредитель торговой компании «Yokee» и агентства «House Media», обозначил скачок спроса на китайские товары.
Запрос на китайские продукты, на самом деле, очень большой. Наш товарооборот ежемесячно увеличивается в два, а то и в три раза. Люди действительно готовы покупать китайский товар.
Завершили сессию на приятной ноте, Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса сейлз-хауса «Газпром-Медиа», подарила панду Фрайди, инфлюенсера телеканала «Пятница!», председателю Союза китайских предпринимателей в России, как символ установления продуктивных взаимоотношений в области медиа между российскими и китайскими партнерами.
Хотите разместить рекламу?
Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!
Какая реклама вас интересует?