Людмила Смирнова: онлайн-ТВ из стартапа превратилось в ключевой индустриальный видеоинвентарь

Рынок рекламы в России по итогам первой половины 2025 года вырос на 22%, достигнув 692 млрд рублей. При этом, как отмечает в комментарии для РБК заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова, локальные видеоплатформы прочно занимают свою нишу. Онлайн-ТВ превращается в значимый и быстрорастущий рекламный канал с более чем 150 миллиардами показов рекламных роликов в год.

Людмила Смирнова

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»

В первом полугодии снизился федеральный и региональный дефицит телевизионного рекламного инвентаря, что вновь делает его доступным для брендов. Также медиахолдинги объемно пришли на рынок цифровой видеорекламы.

Эксперт также обратила внимание, что рынок онлайн-продаж постепенно достигает своего пика, и сегмент ретейл-медиа, хотя и остается драйвером роста, уже показывает признаки насыщения.

При этом, крупнейшим сегментом рынка остается интернет-реклама, объем которой вырос на 14%. Самый высокий рост по итогам полугодия демонстрирует наружная реклама, а телевидение остается якорным медиа с приростом бюджета +13%.