Как реклама поймала радиоволну?

Ежегодно 13 февраля отмечается Всемирный день радио. К празднику РИР выпустил спецпроект о том, как развивалась радиореклама: от первых рекламных сообщений в советском эфире до современных форматов.

Сегодня реклама на радио продолжает жить, приобретая при этом новые формы и назначения. Среди неоспоримых достоинств канала — широкий охват. По данным ГПМ Реклама, ежемесячно радио слушают около 55 млн жителей крупных городов России, в то же время оно продолжает играть ключевую роль для рекламодателей в построении брендов.

Парадокс современного медиапотребления — ощутимый запрос на «тишину». Аудитория устала от информационного шума и борьбы за её внимание, и в этом контексте радио обрело второе дыхание как канал привычный, неагрессивный и при этом вызывающий устойчивое доверие.

Что касается форматов, важный период в истории радио, а вместе с тем и радиорекламы, — текущее существование на стыке офлайн- и онлайн-среды. Классические эфиры в автомобилях и на домашних приёмниках соседствуют с потоковым аудио в интернете, трансляциями в соцсетях и видеоверсиями программ. Рекламное сообщение, прозвучавшее в эфире, нередко провоцирует мгновенный всплеск поисковых запросов — слушатель идёт в интернет за брендом, которому только что доверился. Этот эффект переноса доверия с канала на рекламируемый продукт остается одним из конкурентных преимуществ радио.

Говоря об успешных кейсах последних лет, как хороший пример сторителлинга на радио и в диджитал, эксперт вспоминает путешествие по волнам радио подводного героя осьминожки Мариса, который через свои истории в программах и подкастах вовлекал аудиторию в коммуникацию с брендом «Аква Марис».

Отдельная категория кейсов, по словам Юлии Андрюшовой, — музыкальные рекламные ролики. Аудитория до сих пор помнит номера телефонов компаний, которые нередко напевом звучали в эфирах. Такой формат особенно часто использовали игроки из сфер недвижимости и стоматологии.

Радио прошло путь от правительственного рупора до одного из самых авторитетных и технологически гибких каналов, со временем став ярким и полноправным участником медиамикса. Главной трансформацией рекламы на радио стала смена роли: постепенно из внешнего элемента она стала органичной частью эфирной ткани. Сегодня радиореклама не догоняет слушателя — она встречает его в разных форматах там, где ему комфортно. И пока аудитория продолжает доверять голосам, у этого канала есть всё, чтобы оставаться востребованным еще не один десяток лет.