Интервью с Алексеем Крупениным: «Рынок хочет видеть СМБ»

В рамках летней конференции Group4Media «Цифровой авангард» Алексей Крупенин, директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказал, как меняется портрет рекламодателей и развивается сотрудничество с СМБ в контексте новых реалий российского рынка.

В интервью Алексей Крупенин поделился с AdIndex своим взглядом на тренды рекламного рынка и обозначил, какие решения в сегменте digital рекламы востребованы брендами сегодня. Эксперт отметил положительную динамику рекламного рынка и заявил о росте всех цифровых продуктов экосистемы сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

По мнению Алексея, с появлением новых российских компаний, а также брендов из Индии, Турции, Ирана и других стран, портрет рекламодателей изменился. Однако команды специалистов, которые работали с западными компаниями остались. Крепкие партнерские отношения с ними и высокий сервис для брендов играют самую значимую роль на рынке.

Отдельно Алексей Крупенин выделил желание площадок сотрудничать с СМБ, но подчеркнул, что не все селлеры располагают достаточными ресурсами и возможностями для эффективного решения задач малого и среднего бизнеса.

Алексей Крупенин

Директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Помимо того, что СМБ – это маленький чек, это еще их большое количество. Нужна большая команда и мощности, чтобы охватить эти деньги. Это тяжело и сложно. Требует автоматизации, большого числа людей, разработки и прочего. Не все это могут. У нас уже давно есть специальные инструменты для работы с СМБ. Кроме автоматизации команды, наши продукты очень хорошо подходят этому сегменту. СМБ – это в основном желание получить, с точки зрения клиента, результат «здесь и сейчас»: четкие конверсии и узкотаргетированные рекламные кампании по ГЕО или специально взятым группам людей. Наши инструменты позволяют достичь таких результатов быстро и эффективно. В частности, это Native Rent – наша площадка по аренде статей, которая отлично подходит для СМБ-клиентов. Средне-большой бизнес хочет выстраивать более долгосрочные планы, как знание бренда. Здесь может помочь наш RUTUBE, блогеры, инфлюенсеры.

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?