Екатерина Куцына: о «золотой эре» видеоплатформ

В рамках бизнес-конференции Digital Brand Day Екатерина Куцына, директор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа», прокомментировала конвергенцию на рекламном рынке, а также рассказала, как трансформируются коммуникационные технологии и развивается взаимодействие с потребителем на территории видео.

Объем рынка цифровых экосистем вырос за два года почти в пять раз. Но средняя прибыль российских экосистем почти в 60 млн раз меньше, чем у мировых лидеров. Это основание для прогноза кратного роста в будущем.

Потребитель ожидает от современных платформ качественный, интересный и релевантный контент. Поэтому игроки разрабатывают персонализированные предложения для аудитории и стремятся усилить нативность рекламных форматов. Селлеры и площадки активно используют технологии ИИ и Big Data, чтобы усовершенствовать свои продукты.

В 2023-м году PREMIER стал лидером рынка по динамике роста выручки среди видеосервисов. Онлайн-кинотеатр достиг высоких результатов за счет увеличения количества и улучшения качества оригинального контента, обновления рекомендательной системы и ускорения работы сервиса в два раза.

Рост показал и отечественный видеохостинг RUTUBE. Запуск трансляции коротких видео с платформы Yappy нашел большой отклик у аудитории.

В контексте рекламного рынка конвергентность можно рассматривать как взаимопроникновение или объединение различных медийных сред. ТВ и онлайн-платформы — это единый ресурс премиального, brand-safe видеоинвентаря для рекламодателя. Сила в синергии — именно поэтому наиболее эффективно использование как инновационных, так и классических ресурсов.

Екатерина Куцына

Директор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Важно работать на всей воронке продаж, использовать различные коммуникационные средства с точки зрения маркетинга. Инвестиции крупных технологичных игроков должны идти в развитие аналитики, основанной на Big Data и ИИ, предиктивных решений и, конечно, в реализацию стратегии 360°. Это позволяет быть плечом к плечу к потребителю на всем протяжении пользовательского пути.

Фокусом сейлз-хауса «Газпром-Медиа» на ближайший год станет развитие и продвижение молодых креаторов во всех средах, а также повышение качества цифровых рекламных продуктов.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», национальный видеохостинг RUTUBE, онлайн-кинотеатр PREMIER входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?