Digital Brand Day: Орбита 2025 — ключевые инсайты

21 марта на конференции Digital Brand Day ведущие эксперты индустрии обсудили главные тренды цифрового рынка и способы взаимодействия с новым поколением потребителей в условиях технологического бума.

Видеореклама, Smart TV и сила RUTUBE

В пленарной сессии Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал рекламы, рассказал о ключевых факторах, влияющих на рынок видеорекламы.

Среди них:

Популярность UGC-контента;

Смещение интереса пользователей от мобильных устройств к Smart TV;

Быстрый рост гейминга.

Отдельное внимание уделили платформе RUTUBE: ежемесячное количество просмотров на национальном видеохостинге превысило 4.2 миллиарда, 71% из них приходится на UGC-контент. При этом количество авторов, выпускающих собственный контент, выросло за год на 137%.

Рекламные кейсы: как работать с аудиторией эффективно

Практическая часть конференции включала детальный разбор работающих инструментов.

Мария Агеева, руководитель группы спецпроектов, рассказала о кейсе ГПМ Рекламы с банком Уралсиб. Интеграция в шоу на ТНТ позволила не только точно охватить целевую аудиторию, но и вовлечь зрителей через онлайн-голосование и уникальные нейропесни.

Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2 и ТВ-3, поделилась успешной интеграцией косметического бренда SHU в проект «Новые Пацанки». В рекламной кампании использовали сюжеты с визажистами, амбассадором бренда, блогерские публикации и промо-ролики. Макияж стал не просто продуктом, а символом трансформации героинь проекта.

Другой поток «Рекламных кейсов» модерировала Олеся Нагорная, руководитель группы по развитию продаж ТНТ/ТНТ4. Спикеры сессии раскрыли критерии выбора эффективных рекламных инструментов, а также поделились реализованными проектами по достижению баланса между инвестициями и результатами.

А Евгения Ставровская, руководитель продаж крупного бизнеса ГПМ Реклама, выступила модератором блока «Рекламный лекторий: от идеи до реализации». В рамках этой сессии специалисты поделились актуальными знаниями о разработке и продвижении брендов в условиях высокой динамики цифрового пространства.