08 декабря, 2022
ТВ
Digital

Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ'6

Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказал, как кризис повлиял на возможности классического и цифрового ТВ.
С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:
  • Performance (в первую очередь, programmatic);
  • Телевидение.
Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.
С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.
Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.
Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.
По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Хотите разместить рекламу?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!

Какая реклама вас интересует?

Спонсорство на ТВ
Радиореклама
Видеореклама
Streaming Ads
Digital
Лицензирование брендов
Другое