АРИР выпустила глоссарий терминов Цифрового ТВ

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представляет «Глоссарий ЦТВ 2026» — первый отраслевой документ, систематизирующий терминологию рынка Цифрового телевидения. Материал подготовлен Рабочей группой по Цифровому ТВ (ЦТВ).

Цифровое ТВ остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов диджитал-рекламы. Вместе с тем на рынке до сих пор нет единого понятийного аппарата: разные участники по-разному трактуют одни и те же термины, что усложняет коммуникацию между рекламодателями, агентствами и селлерами и мешает корректно оценивать эффективность кампаний.

Алексей Филия

Заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама, руководитель рабочей группы по Цифровому ТВ АРИР

За последние несколько лет цифровое телевидение демонстрирует устойчивый и стремительный рост как за счет расширения парка устройств, так и за счет увеличения среднего времени взаимодействия пользователя с ними. Сегодня цифровое ТВ уже воспринимается как самостоятельный сегмент, а его огромный потенциал индустрии только предстоит раскрыть.

По словам эксперта, наравне с растущим спросом со стороны рекламодателей на рынке фиксируются «серые зоны» — недостаточная осведомлённость об инструментарии и селлерах, а также случаи недобросовестной практики, когда некачественный трафик выдаётся за целевые показы. Ответом на эти вызовы призваны стать повышение прозрачности рынка и индустриальная самодисциплина, а первым шагом рабочей группы стало формирование единой терминологической рамки.

Что внутри глоссария

Документ объединяет более 60 терминов, структурированных по шести смысловым блокам:

Strategic — базовые понятия Advanced TV и Digital TV;

Hardware — физические устройства, обеспечивающие воспроизведение контента на ТВ-экране;

Platform / OS — операционные системы и рекламные идентификаторы (ASR, TIFA, LGDA, VIDAA ID, GAID, IDFA и др.);

Delivery — технологии доставки контента: IPTV, OTT, CDN, стриминговые протоколы;

Content — модели дистрибуции и монетизации контента: Linear, VOD, FAST, AVOD, SVOD, TVOD и др.;

Inventory — форматы рекламного инвентаря: in-stream/out-stream, pre-/mid-/post-roll, L-Band, Overlay и др.

Для удобства использования все термины дополнительно собраны в единый алфавитный указатель.

Глоссарий будет обновляться по мере развития рынка и появления новых технологических решений. Среди следующих шагов — публикация карты сегмента с ключевыми владельцами инвентаря и селлерами, а также ежемесячный Бюллетень активности рекламодателей в Цифровом ТВ, первый выпуск которого (за май 2026 года) уже доступен по ссылке.

Глоссарий подготовлен при участии представителей ГПМ Реклама, Digital Alliance, МТС Ads Premium Video, ЭКРАН, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Витрина ТВ и MediaHills.

Какая реклама вас интересует?

Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!