12 марта, 2024
ТВ
Digital
Поделиться:
Алексей Филия: видео — крайне важный вид рекламы, и он в дефиците
28 февраля Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), выступил на форуме CSTB.PRO.MEDIA. Спикер поделился с профессионалами медиаиндустрии видением эволюции спроса на видеорекламу и рассказал, как меняется телесмотрение в России.
В рамках сессии «Интерактивная реклама. Тренды, технологии, инструменты» приглашенные эксперты обсудили широкий спектр тем: цифровой контент, развитие инновационных решений, вопросы монетизации и трансформации рынка в 2024 году. Эксперты говорили о новых стратегиях и форматах, анализировали результаты исследований видео, презентовали виртуальных блогеров и креативные идеи.
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа», акцентировал внимание аудитории на взаимосвязи рекламного рынка и ВВП страны.
В свою очередь, частичный уход зарубежных компаний из РФ, либо из медиа спровоцировал локальных игроков на активные действия по переделу рынка.
Для множества рекламодателей освободились ниши двух типов: пустота на части полок, которую начали занимать наиболее расторопные игроки, и временный вакуум в медиа, который мгновенно заполнился претендентами на передел рынка. Владельцы капитала получили возможность укрепить и построить новые бренды в категориях, где раньше это было практически невозможно. Все это привело к трансформации рынка, которая продлится несколько лет.
Видео остается ключевым и незаменимым инструментом в медиасплите, особенно для компаний, которые занимаются поддержанием «бренд-иммунитета» и построением новых брендов федерального масштаба. Объем ТВ-инвентаря стабилен и является практически константой уже много лет подряд. В цифровой же среде ситуация иная: предложение ощутимо сократилось из-за ухода зарубежных платформ, либо приостановки работы рекламных инструментов. Отраслевое решение по доставке ТВ-сигнала через интернет на любое персональное устройство позволит сгладить и компенсировать утрату значительной части цифрового видеоинвентаря.
Цифровое ТВ объединяет лучшее из двух сред: безопасный премиальный контент, свойственный классическому ТВ, и персональный просмотр как атрибут цифровой рекламы.
По-мнению спикера, на рекламном рынке появляются интересные новые решения, но игроки достаточно медленно внедряют их в свою рекламную активность. В частности, OTT-вещание телеканалов существует уже около трех лет, но системно им пользуются лишь 10–15% рекламодателей, остальные игнорируют новый тренд.
Хотите разместить рекламу?
Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!
Какая реклама вас интересует?