Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Творческое партнерство или креативное внедрение бренда в мир шоу

Wildberries объявляет о статусе генерального партнера нового сезона музыкального шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ — проекта, где самые неожиданные песни неизвестных авторов получают вторую жизнь и превращаются в настоящие хиты в исполнении звезд. В первом выпуске это прозвучало как громкая новость: Wildberries заходит в «Конфетку» не «на правах интеграции», а как партнер сезона — с заметным присутствием в кадре и в атмосфере шоу.

Валентина Косарева

Бренд-директор РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Спонсорство в шоу «Конфетка» — закономерный шаг для Wildberries, которая активно поддерживает молодые таланты и сами являются частью массовой культуры — от мемов до народных историй. Компания видит в проекте нативный способ общения с аудиторией и роста вовлеченности в условиях рекламного клаттера. Партнерство с телеканалом ТНТ позволит нам стать еще ближе к аудитории и подчеркнуть ценности нашего бренда — народность, масштаб, человекоцентричность и создание возможностей для самореализации через доступ к товарам и сервисам по всей стране.

Кейс: Wildberries x «Конфетка»

Задачи

Встроиться в контекст шоу как бренд, который несет идею народности и формирует искренние, доверительные отношения с пользователями.

Подчеркнуть Wildberries как удобную и технологичную e-com платформу товаров и услуг, сохраняя тон бренда: любимый миллионами, близкий каждому.

Поддержать продуктовую коммуникацию через контекст шоу: с помощью графических опций пользователям подсвечивали разнообразные товары из клипов участников шоу, которые непременно можно найти на WB.

Отдельный акцент сезона — показать людей Wildberries: тех, кто делает сервис реальным и надежным каждый день.

Реализация

Курьеры Wildberries — почетные гости и яркие помощники в зале.

Одно из самых заметных решений — присутствие курьеров Wildberries в студии. В первом выпуске их появление в зале стало частью той самой «супер-новости» о генеральном партнерстве: курьеры показаны не фоном, а людьми, на которых держится ежедневная надежность сервиса

Тон и визуальная подача: юмор, нативность, встраивание в ритм проекта.

Коммуникация Wildberries встроена в шоу так, чтобы не «перебивать» контент, а усиливать его: легкость, самоирония, живые реакции зала, ощущение настоящего события — именно это делает партнерство заметным и при этом естественным.

Специальная номинация и приз от партнера проекта.

WB учреждает специальную номинацию: в конце выпуска партнер выбирает победителя и награждает его денежным сертификатом для покупок на Wildberries.

Почему это работает

Генеральное партнерство воспринимается как событие: бренд не эпизодичен, а сопровождает сезон.

Человеческое лицо бренда: курьеры — самый честный символ надежности сервиса.

Сильная эмоциональная связка: здесь выбор — главный герой, и в шоу, и в бренде.

Премьера сезона — 17 января, далее — по субботам в 21:00, всего 10 выпусков.

Ведущие: Гарик Мартиросян и Марина Кравец, в обновленном жюри — Полина Гагарина, а еще для каждого выпуска создана специальная номинация от маркетплейса, где главный приз — подарочный сертификат на WB.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Спонсорство на ТВ позволяет не просто сделать бренд заметным — это мощный инструмент для формирования образа компании в глазах аудитории. Интеграция Wildberries в шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ идеально воплощает идею народности: в центре внимания — обычные люди, их таланты, эмоции и искренние истории. В таком окружении бренд выглядит органично, а креативные интеграции делают его еще ближе к зрителям. Символично, что в зале присутствуют курьеры WB — не звездные амбассадоры, а реальные сотрудники, отражающие лицо бренда и его заботу о пользователях. Так, партнерство становится платформой для диалога с потребителями и усиления эмоциональной связи.