11 декабря, 2023
ТВ
Digital
Поделиться:
«Пятница!» и «Мегамаркет» провели шоу-распродажу с блогерами в ТВ-эфире
Шоу «Ценовыжимательный завод» собрало 2,3 млн уникальных зрителей и больше 100 тыс. сканирований QR-кода во время трансляции.
24 ноября на «Пятнице!» прошла телевизионная шоу-распродажа с блогерами «Ценовыжимательный завод». Зрители в режиме реального времени получали скидки до 40% на товары «Мегамаркета» и голосовали за альтернативный финал шоу.
Шоу «Ценовыжимательный завод»
Шесть звёздных блогеров — Ида Галич, Юлия Гаврилина, Карина Нигай, Ян Топлес, Галина Боб и Владимир Селиванов — отправились на ценовыжимательный завод и добывали скидки для зрителей «Пятницы!». Каждый из них отвечал за свою категорию товаров: FMCG, дюрабл, детские товары, фешн, бытовая техника и электроника, красота и уход.
Блогеры проходили испытания в заводских «цехах»: играли в гигантскую дженгу из коробок с товарами, чинили пенопровод и искали в пене ключи от ящиков с товарами. Во время испытаний на экране появлялись QR-коды. Зрители сканировали их и пытались разблокировать скидку на товар. В конце каждого испытания блогеры презентовали товары, а зрители приобретали их, используя разблокированную скидку.
Шоу-распродажа закончилось гранд-финалом с альтернативной концовкой. Зрители голосовали за финал проекта и выбирали, в какой чан с подарком опустить блогера. Большинство зрителей проголосовало за чан со смартфоном, который можно было приобрести с кешбэком 40%.
Главным арт-объектом шоу стала ценовыжималка, через которую блогеры пропускали все товары и выжимали скидку и кешбэк для зрителей. Все подробности были размещены на специальном лендинге проекта.
Мини-игра «Выжми выгоду»
За неделю до эфира шоу на посадочной странице «Ценовыжимательного завода» была запущена мини-игра «Выжми выгоду». Анонсы игры выходили на «Пятнице!» в формате телесторис, в которых блогеры предлагали перейти по QR-коду и принять участие в игре.
Зрители сканировали QR-коды и попадали на сайт, где предлагалось нажать кнопку «Выжать выгоду». Чем больше пользователи кликали на кнопку, тем больше была скидка на покупку на «Мегамаркете». В игре действовало три уровня скидок от 1 тыс. до 3 тыс. руб. за 1 тыс., 1,5 тыс. и 3 тыс. кликов.
Продвижение шоу
В эфире «Пятницы!» выходили проморолики и телесторис со звёздными блогерами, которые предлагали участвовать в активации и смотреть шоу 24 ноября.
Команда анонсировала проект на сайте, а также в социальных сетях «Пятницы!» и с помощью программатик-платформы Getintent. Охват анонсирования в диджитале составил 10,9 млн пользователей. Также для продвижения она использовала собственные социальные медиа героев шоу, сообщества во «ВКонтакте» и каналы в Telegram. Суммарный охват этой части продвижения составил 7,5 млн пользователей.
Результаты
- В течение нескольких недель блогеры рассказывали о шоу-распродаже в эфире «Пятницы!» в формате телесторис и промороликов. Охват промокампании составил 19,9 млн уникальных зрителей.
- Часовую трансляцию шоу «Ценовыжимательный завод» в эфире «Пятницы!» посмотрело 2,3 млн уникальных зрителей.
- За час эфира было получено 101 175 сканирований QR-кода. 66 146 сканирований — это участие в интерактивных механиках: разблокировке скидки и голосовании за альтернативный финал. 35 029 — прямые переходы зрителей из эфира на сайт «Мегамаркета».
- 410 383 уникальных пользователей зарегистрировались на странице проекта.
- В мини-игре раздали 121 тыс. промокодов на скидку.
- Проект получил поддержку в виде одновременного розыгрыша в Telegram-каналах «Пятницы!» и «Мегамаркета», в нём приняли участие 31 тыс. человек.
К началу сезона распродаж мы решили подготовить что-то сногсшибательное: мы хотели, чтобы покупатели могли сами влиять на размер скидок и решать, какие товары будут участвовать в акции. Вместе с каналом «Пятница!» и агентством LabelUp мы пришли к идее интерактивного шоу, где совместными усилиями звёздные ведущие и зрители выбирают скидки и товары, на которые она действует.
«Мегараспродажи» с блогерами — обычное явление для китайского и азиатского рынков. «Ценовыжимательный завод» на «Пятнице!» стал первым российским экспериментом большого шоу с блогерами в формате стриминговых продаж в эфире федерального канала. Для нас это был непростой проект, с большим количеством интерактивов и производством шоу силами маркетинга канала.
Перед нами стояла нетривиальная задача разработки механик анонсирования и, непосредственно, подбора главных героев шоу, популярных инфлюенсеров под каждую категорию товаров. Они должны были не только привлечь свою аудиторию к просмотру эфира и обеспечить классную конверсию в целевые действия, но и согласиться на выполнение всех наших «ценовыжимательных» испытаний. На мой взгляд, у нас получилась действительно потрясающая команда лиц проекта, за которыми интересно наблюдать.
Состав творческой группы
«Пятница!»
Маркетинг-директор: Артемий Гладченко
Старший креативный продюсер: Артём Кудрявцев
Руководитель эфирного промо: Михаил Перегудов
Арт-директор: Валерия Шимчук
Графический дизайн: Алексей Михайлов, Надежда Синицына
3D-дизайн: Владислав Чуфаров
Моушн-дизайн: Михаил Рубцов, Владислав Чуфаров, Елена Мовенко
Заместитель руководителя эфирного промо: Елизавета Свиридова
Руководитель отдела эфирной графики: Михаил Рубцов
Руководитель интернет-проектов: Максим Русаков
Старший копирайтер: Сергей Пасов
PR-директор: Дарья Симоненко
Исполнительный продюсер: Манана Саградян
Руководитель SMM и диджитал-отдела: Наталья Бацуева
Менеджер диджитал-проектов: Анастасия Демидова
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Руководитель управления продаж «Пятница», «2×2», «ТВ-3», «Суббота»: Светлана Дорогонова
Ведущий менеджер по развитию прямых коммуникаций отдела продаж: Алесия Дегтярева
Старший менеджер по реализации цифрового инвентаря: Дарья Немирович
Руководитель отдела реализации спецпроектов: Юлия Мартьянова
Руководитель направления креативных разработок: Динара Победённая
Менеджер по спецпроектам: Екатерина Никитина
Старший менеджер отдела медиапланирования и сопровождения рекламных кампаний: Елена Абашкина
«СберМаркетинг»
Руководитель группы интегрированных проектов: Дмитрий Прокопчук
Старший менеджер интегрированных проектов: Анастасия Васенева
«Мегамаркет»
Директор по маркетингу: Игорь Рожков
Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь
Руководитель управления бренда и маркетинговых коммуникаций: Ольга Казьмина
Руководитель отдела по работе с социальными медиа: Дарья Ли
Руководитель отдела медиапланирования и специальных проектов: Антон Белов
Руководитель группы медийной рекламы: Владимир Барткович
Руководитель группы по работе с собственными социальными медиа: Александра Серенкова
Руководитель отдела креативных материалов: Владимир Осмоловский
Агентство LabelUp
Генеральный директор: Юлия Долгова
Директор клиентского сервиса: Наталия Солодуха
Руководитель клиентской команды: Ольга Ширяева
Директор по развитию бизнеса: Артём Дугинов
Креативный продюсер: Анастасия Арсеньева
Старшие аккаунт-менеджеры: Полина Селезнева, Оксана Троценко
Аккаунт-менеджеры: Мария Чиженкова, Дарья Коховаhttps://www.sostav.ru/publication/shou-rasprodazha-s-blogerami-na-tv-pyatnitsa-megamarket-64750.html
Источник: Sostav
Хотите разместить рекламу?
Напишите нам прямо сейчас, и наши менеджеры скоро свяжутся с вами!
Какая реклама вас интересует?