Кейс ГПМ Реклама, Т-Банка и SkyAlliance: как искусственный интеллект стал ведущим и усилил позиции бренда

О том, как интеграция бренда в ТВ-шоу помогла рассказать о ренейминге и увеличить число пользователей ИИ вдвое, — в кейсе, представленном на конференции «День Бренда»

Клиент

Т-Банк — онлайн-экосистема, основанная на финансовых и лайфстайл-услугах.

Задачи

Продемонстрировать возможности искусственного интеллекта Т-Банка

Рассказать о вселенной ИИ-ассистентов

Заявить о ренейминге

Реализация

Для коммуникации выбрали ТВ-площадку — ТНТ и шоу «Титаны», премьера которого совпала с запуском ИИ-продукта и ренейминга Т-Банка.

Главным героем проекта стал искусственный интеллект Т-Банка, ставший виртуальным ведущим шоу. Именно он создавал испытания для 99 участников — сильнейших людей из России и других стран.

Т-Банк выступил генеральным партнером проекта, а интеграция бренда была встроена в шоу, став основой взаимодействия человека и технологий.

Параллельно банк анонсировал вселенную персонализированных ассистентов на базе нейросети: шесть умных помощников, которые помогают пользователям управлять финансами, планировать путешествия и решать повседневные задачи.

Так бренд с помощью шоу «Титаны» не просто заявил о своих технологиях, но и продемонстрировал, как ИИ Т-Банка может стать частью реальной жизни.

Результаты1

«Титаны» вошли в топ-3 ТВ-шоу в 2024 году

25 млн человек — охват проекта на ТВ

Количество пользователей ИИ Т-Банка увеличилось вдвое

Знание о вселенной ассистентов Т-Банка увеличилось на 45%

Лидерство на рынке ИИ увеличилось на 16 п.п.

Олеся Нагорная

Руководитель отдела продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4, ГПМ Реклама

После презентации проекта мы мгновенно получили позитивный отклик от наших партнеров. Шоу “Титаны” стало первым, новым проектом в таком соревновательном, спортивном жанре. Мы рады, что наш эксперимент удался: премьерный запуск взлетел и показал невероятные результаты.

Лилия Гаджиева

Генеральный директор PINPAI (SkyAlliance)

Т-Банк стал символом проекта. Мы смогли максимально широко показать все возможности, которые дают искусственный интеллект Т-Банка и вселенная ассистентов, помогающая на всем жизненном пути потребителя.

1Mediascope, вся Россия 100+, внутренняя аналитика Т-Банк