24 апреля, 2026

Кейс ГПМ Реклама и сеть АЗС «Газпромнефть»: как стать брендом праздничного эфира

Как «По пути с праздником!» стало объединяющим лейтмотивом брендированных интеграций на ТВ и радио

Декабрь для индустрии всегда означает перенасыщенный рекламный эфир, когда каждый бренд старается выделиться и заявить о себе громче конкурентов. Так, сеть АЗС «Газпромнефть» в конце 2025 года запустила федеральную акцию с розыгрышем путешествий для автомобилистов «По пути с праздником!», которая стала основой для проведения масштабной кампании. По мотивам промо, сеть АЗС «Газпромнефть» и ГПМ Реклама сделали слоган «Нам по пути с праздником» магистральной идеей для интеграции в развлекательный эфир на телеканале ТНТ и радиостанции «Авторадио». Результатами совместной работы команда проекта поделилась с Sostav.

Задачи

сфокусировать внимание аудитории в сверхактивный рекламный период;

продемонстрировать преимущества продуктового предложения сети АЗС «Газпромнефть»;

закрепить лояльность потребителей.

Реализация

Для многих январские каникулы становятся сезоном автопутешествий и новых открытий. Целыми семьями или в компании друзей люди отправляются в поездки по всей России. Для привлечения автомобилистов в новогодний период, бренду было важно ассоциироваться с атмосферой праздника. И такой комбинации удалось достичь благодаря спонсорским интеграциям на ТВ и радио.

На телеканале ТНТ с 25 декабря по 5 января выходил рекламный ролик с отсылкой к акции бренда. Команда буквально оживила иллюстрации федеральной акции сети АЗС «Газпромнефть», адаптировав их под телевизионный видеоформат.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Интеграция сети АЗС «Газпромнефть» — отличный пример того, как бренд с помощью правильного креативного сообщения становится неотъемлемой частью праздника. Через стилизованную спонсорскую заставку мы транслировали заботу бренда, подогревая интерес к путешествиям и посещению автозаправок. А с помощью ситуативного подхода обеспечили максимально широкий охват кампании, привлекая внимание аудитории в самое пиковое время — канун Нового года.

Спонсорская заставка показывалась внутри контента телеканала вместе с новогодним роликом-анонсом наиболее ожидаемых праздничных программ телеканала. В окружении развлекательного контента сеть АЗС «Газпромнефть» позиционировалась не только как спонсор, но и как неотъемлемая часть новогодней атмосферы, а АЗС стали точкой притяжения.

В предновогоднем эфире радиостанции «Авторадио» имиджевый ролик сети АЗС «Газпромнефть» звучал в блоках поздравлений от популярных артистов, среди которых к слушателям обращались Zivert, Нюша, IOWA и многие другие звезды. Цикличность коммуникации придавал лейтмотив «С праздниками по пути!», которым завершался каждый аудиоролик.

Как и на ТВ, в интеграциях на радио бренд сети АЗС «Газпромнефть» выступал надежным спутником автопутешествий и местом, где можно не только заправиться топливом, но и «заправиться самому» — едой и напитками.

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт ГПМ Реклама

Слушателям «Авторадио», среди которых много автолюбителей, откликается идея программы лояльности сети АЗС «Газпромнефть» — «Нам по пути». Ориентируясь на высокую аффинитивность аудитории, мы органично вплели тему путешествий в эфир и усилили интеграцию поздравлениями от звезд. Они добавили проекту новогоднего драйва и настроили всех на волну праздника.

Результаты

Спонсорские интеграции на телевидении и радио показали высокую эффективность. Благодаря синергии каналов и использованию популярной темы автопутешествий команде удалось привлечь широкую аудиторию и усилить позиции бренда в период новогодних праздников.

Охват на ТВ — около 28,8 млн зрителей1.

Количество контактов с рекламным сообщением на ТВ — 95,2 млн1.

Охват на радио — около 17 млн слушателей (28% ЦА)2.

Количество контактов с рекламным сообщением на радио — 63 млн2.

Количество участников в акции «По пути с праздником!» — 106% к плану3.